ЕЖЕДНЕВНЫЕ НОВОСТИ ТВ И МЕДИАИНДУСТРИИ

09.12.2005 11:30:

РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК ОБСЧИТАЛИ



kommersant.ru

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) вчера опубликовала прогноз развития медиарекламного рынка России на период до 2010 года. По мнению АКАР, через пять лет объем этого рынка вырастет более чем в два раза и достигнет $10,3 млрд. У участников рынка обнародованные цифры вызвали недоверие, а ряд членов экспертного совета АКАР вообще заявили, что не участвовали в составлении прогноза.

Последний прогноз развития рекламного рынка – до 2008 года – АКАР сделала в начале этого года. Вчера ассоциация, которая традиционно подводит итоги рекламного года в феврале–марте, неожиданно разослала прогноз развития рынка до 2010 года. По новым данным, в ближайшие годы российский рекламный рынок ожидает резкий рост. К 2010 году его объем достигнет $10,3 млрд (в 2005 году – $4,915 млрд). Быстрее всего будет развиваться интернет-реклама: через пять лет ее объем увеличится в 10 раз – с $50 млн до $500 млн, что составит 4,9% оборота рекламной индустрии. Самым крупным по-прежнему останется телевизионный сегмент: его оборот увеличится более чем в два раза – с $2,3 млрд до $5,85 млрд, а доля в общем объеме рынка возрастет на 10% – с 46,8 до 56,8%. Остальные медианосители будут расти только в абсолютных величинах. Их доля в обороте рекламного рынка будет падать: доля рекламы в прессе сократится с 27,9% в этом году до 19,4%, а доля наружной рекламы уменьшится с 18,8 до 13,5% соответственно.

Однако вчера ряд членов экспертного совета заявили Ъ, что не принимали участия в составлении прогноза, разосланного от их имени. "Я с удивлением узнал, что цифры рассылаются от имени экспертного совета",– сказал вице-президент Гильдии издателей периодической печати (ГИПП) Евгений Абов. Входящие в экспертный совет вице-президент АКАР Владимир Евстафьев, генеральные директора агентств AdWatch (измеряет рынок интернет-рекламы) и "ЭСПАР-Аналитик" (исследует наружную рекламу) Лев Глейзер и Андрей Березкин также услышали о разосланном АКАРом прогнозе от корреспондента Ъ. "Вчера этот прогноз я получил как данные 'Видео Интернешнл'",– добавил господин Березкин. Президент АКАР Игорь Янковский подтвердил, что от имени экспертного совета ассоциации были разосланы данные "Видео Интернешнл" (ВИ): "Виктор Петрович (Виктор Коломиец, глава аналитического центра ВИ, крупнейшего продавца телерекламы в России.–Ъ) – негласный глава экспертного совета. Усомниться в его правоте за все эти годы было невозможно, поэтому мы сочли возможным опубликовать его прогноз".

В этот раз часть членов экспертного совета тем не менее не согласилась с прогнозами ВИ. Основные споры вызвало значительное, на 10%, увеличение доли телерекламы и одновременное сокращение рекламы в прессе (см. таблицу). "Они занижают доходы издателей, не включая в расчеты дополнительные виды рекламы: спонсорство, вложения в журналы и газеты, а в будущем этот вид доходов будет расти,– говорит Евгений Абов.– Затраты рекламодателей на журналы будут также увеличиваться, да и газетная реклама вырастет. Поэтому говорить, что доля прессы на рекламном рынке будет сокращаться, я бы не стал".

В то же время аналитики ВИ настаивают на увеличении доли телевидения на рекламном рынке. Руководитель отдела маркетинговых исследований аналитического центра ВИ Сергей Веселов утверждает, что по уровню рекламных затрат на душу населения к 2010 году Россия выйдет на уровень развивающихся рынков – стран типа Бразилии и Мексики, а также существенно приблизится к Восточной Европе, где доля телерекламных расходов в общем объеме рекламного рынка составляет 50-60%. "По показателю же стоимости за тысячу рекламных контактов телевидение в России остается самым дешевым рекламоносителем, и именно поэтому на телерекламу со стороны рекламодателей самый высокий спрос. Однако ее объемы практически выбраны,– говорит он.– В этой ситуации компенсировать рост спроса остается лишь при помощи цен".

Мнения участников медиарынка и экспертов, не входящих в экспертный совет АКАР, разделились. Гендиректор компании MindShare Владимир Расс разделяет прогноз ВИ: "У нас телевидение еще недоразвито, есть еще очень большие ресурсы роста. В этих условиях доли 'наружки' и прессы будут сокращаться просто в силу организации нашего рынка: у национальных телеканалов технический охват аудитории – более 99% населения страны; ни газеты, ни наружная реклама обеспечить подобный охват не состоянии". В то же время директор по медиаизмерениям TNS Gallup Media Руслан Тагиев не видит предпосылок для падения доли прессы в ближайшие пять лет: "Единственная возможность падения объемов рекламы в прессе – это чисто рекламные издания (классифайды), но эти объемы пойдут в интернет, а не на телевидение".

Рекламисты отмечают, что в последние полтора года доверие рынка к ежегодным отчетам АКАР заметно снизилось. По их мнению, это связано с рядом конфликтов вокруг публикации этих данных. Весь прошлый год экспертный совет АКАР не мог договориться с ГИПП об оценке объемов рекламы в прессе, в результате чего обе ассоциации один раз даже опубликовали разные цифры. Кроме того, подводя итоги работы рекламной индустрии в 2004 году, эксперты АКАР сочли возможным откорректировать свои оценки объемов рынка в 2002 и 2003 годах, заявив, что ошиблись в расчетах. "У меня последние прогнозы ассоциации вызывают сомнения,– считает президент холдинга 'Медиа Артс' Илья Слуцкий.– Наивно говорить, что структура рекламного рынка в 2010 году будет такой же, как и сегодня: через пять лет она будет сильно отличаться от того, что мы видим сейчас".

Последние новости

comments powered by HyperComments